Un enlace o vínculo es un recurso electrónico que permite establecer un enrutamiento a otros medios. Si bien es un elemento fundamental de la arquitectura del World Wide Web, no lo encontramos exclusivamente en internet. Ahora bien, por el interés que puede suscitar desde el punto de vista jurídico y en particular en relación a las técnicas SEO de posicionamiento, centraremos estas líneas en el estudio del enlace HTML.abogado Valencia

¿Qué es un enlace?

Estamos habituados a usarlo, interactuamos sin dificultad con él, es intuitivo, facilita la navegación, pero ¿sabemos realmente qué es un enlace? La etiqueta HTML que permite la inclusión de un enlace en una web puede incorporar una gran variedad de atributos que permiten modular o definir la interacción y organización de ese enlace. No obstante no todos esos atributos son necesarios para el SEO ni trascendentes juridicamente. La anatomía de un enlace puede ser más simple o compleja dependiendo de la funcionalidad buscada. Una estructura simple y genérica podría ser esta:

<a href=»URL» title=»titulo» target=»_blank» rel=»nofollow» rev=»valor» >texto anclaje</a>

La declaración completa de los atributos está descrita en el W3C.

¿Qué es el texto ancla o anchor text?

El texto ancla del enlace seguramente sea el elemento que mayor juego desde el punto de vista jurídico pueda plantear,  como señalan nuestro equipo de letrados.

El anchor text es el texto que figura en el enlace, es decir, la parte visible de todo el código que hemos descrito. En el caso de las técnicas de posicionamiento en buscadores, el texto elegido deberá contener las palabras claves del sitio al que apunta. Los anchor text utilizados para referirse a una url determinada conforman el bagage de esa url, aquello por lo que otros usuarios de internet se refieren, citan o mencionan ese sitio web en concreto y por ello se constituye en un elemento vital y capital para posicionar una página web (link building).

De esta forma podemos diferenciar entre una parte visible del enlace, el texto de anclaje, y una parte interna que, sin perjuicio de otros atributos, al menos tendrá la url a la que apunta el enlace identificada mediante el href.Abogado posicionamiento SEO

¿Cómo influye en el posicionamiento natural o SEO?

El prestador de servicios de búsqueda, a la hora de determinar la preferencia entre una página u otra en el orden de aparición en la página de resultados tendrá muy en cuenta qué textos se vinculan a esa web cuando se la enlaza, es decir, cuales son las palabras de anclaje utilizadas por otros usuarios para insertar el vínculo en su web. Aquellos términos que llamen la visita hacia ese dominio serán los que estaremos dotando de mayor fuerza en las búsquedas y serán apreciados por el algoritmo de indexación de los spider del buscador.

El derecho prácticamente no se ha ocupado del SEO. El posicionamiento natural ha sido percibido por las escasas sentencias que se han referido a él como algo «espontáneo», al margen de la intervención humana y no buscado, en contraposición al SEM en el que el anunciante elige los términos concretos con los que aparecerá su página en los resultados de búsqueda. Sin embargo, como vemos en estas líneas y como bien saben los consultores en materia de posicionamiento, el resultado de las búsquedas dependerá del trabajo realizado sobre determiandos factores (on page y off page) que determinan la mejor o peor valoración del motor de búsqueda a la hora de ofrecer esos resultados.

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